“经济学人”解释为什么体育运动变得如此丰富多彩赛事组织者和品牌在2016年8月19日的争夺战中被锁定

2017-10-12 06:20:22

里约热内卢2016年夏季奥运会的颜色让人眼前一亮主导色调为绿屏绿色;曲棍球场是一片炽热的蓝色;跑步者穿着荧光色鞋而这些游戏并不是唯一的色彩盛宴伦敦的沐浴在鲜艳的粉红色中北京是红色的在英国,英超联赛的足球运动员经常穿着霓虹灯靴,他们踢的曾经白色的球现在是一个黄色,粉红色和蓝色的荧光漩涡甚至网球也越来越亮了为什么这么多运动和体育赛事都拥有明亮的色调一个世纪以前,事情变得更加荒谬板球运动员,足球运动员和网球运动员都穿着白色或暗淡的色调但电视和商业赞助的兴起引发了一场争夺能见度的军备竞赛电视转播的运动必须与其他产品竞争:力拓的鲜明色彩更容易在电视上看到,吸引观众翻转频道的空闲视角用体育用品向顾客求爱的品牌也在玩类似的游戏:耐克的媒体人士对该公司耸人听闻的黄色鞋子表示抒情,称其专利色调是“最明显的黄色版本”体育赛事也必须从赞助商的徽标和装饰它的闪烁广告中脱颖而出印度广播公司即使在比赛期间也展示了国内Twenty20板球联赛的重叠广告这种商业杂音可以分散观众的注意力通过更明亮的色彩,组织者可以将注意力集中在游戏上升级您的收件箱并获取我们的每日调度和编辑推荐推动体育赛事配色方案的另一个考虑因素是品牌认知度研究人员(和市场营销老板)知道,消费者与独特的颜色形成情感联想,并且比文本或图像更快地响应他们的线索因此,运动色彩必须正确,明亮里约热内卢的蓝色曲棍球球场,绿色边框,白线和黄色球,唤起巴西国旗每个赛季橄榄球队的新制服都会让旧衬衫的颜色看起来过时抖动的体育俱乐部,不确定选择哪种颜色,可以支付“颜色顾问”来预测人们的调色板偏好最后一个因素是一致性伦敦奥运会的组织者以亮粉色覆盖整个城市,让游客和观众更容易找到自己的方式,轻松识别奥运场所和路线(并且伦敦人可以知道要避免哪些比特)此外,组织者在伦敦交通网络的现有调色板中对颜色的选择有限不同的Tube系列正在使用更多稳重的色调目前,趋势似乎是运动中更明亮的颜色但至少在这个过程中有一个自然的结局:一旦足球运动员和奥林匹克运动员与高挑铁路修理工无法区分,